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MAPA: Crónica de un pánico fabricado
Sientes un zumbido sordo en el bolsillo. Ves un destello de luz en la pantalla. Y ya está. Algo dentro de ti hace ‘clic’. Es un reflejo, casi automático, que te empuja a asomarte a esa vitrina infinita donde las vidas de otros desfilan como un show de éxitos, viajes y compras espectaculares. Le han puesto un nombre a esto, el “Miedo a Perderse Algo” (o FOMO, como se le dice por ahí), pero es mucho más que unas siglas. Es el latido de nuestra época, una donde estar siempre conectado nos ha programado para sentirnos siempre insatisfechos. ¿Pero nos hemos parado a pensar que quizás ese miedo no es del todo nuestro? O ¿es más bien como una semilla que alguien plantó en nuestra cabeza y que riega todos los días para que nunca, jamás, nos sintamos completos?
Creado por mí con PowerPoint de Microsoft Office 365 Pro.
Piénsalo con algo tan tonto como la tele del salón. Funciona de maravilla. Te ha acompañado en incontables maratones de series, tardes de peli y manta y las noticias de la mañana. Cumple su función y nunca te ha fallado. Pero un día, ¡zas!, un anuncio te bombardea con palabras que suenan a ciencia ficción: Quantum Dot, Neo QLED, sonido 8D... La publicidad no te está vendiendo un aparato, te vende “la experiencia inmersiva definitiva”. El mensaje de fondo es brutalmente simple: lo tuyo ya no sirve. Tu experiencia es de segunda. Estás fuera de la jugada. Te lo estás perdiendo. En ese preciso instante, esa tele que tanto te gustaba se convierte en el símbolo de tu carencia. Y te preguntas: ¿de verdad necesito esto o me han creado la necesidad?
Es que el marketing de ahora es un maestro en el arte de la manipulación. No se limita a enseñarte un producto; te monta una historia a su alrededor. Te pone delante la imagen de alguien más feliz, con más éxito, más popular... y todo gracias a ese móvil nuevo, a esas zapatillas que son edición limitada o a ese viaje a Bali que, de repente, parece que todo el mundo está haciendo menos tú. Nos atacan sin piedad, aprovechándose de nuestros instintos más básicos: la necesidad de pertenecer, de tener un estatus, el pánico a quedarnos fuera. Esas ofertas con cuenta atrás, los avisos de “¡últimas unidades!”, o el contador que te dice que “15 personas están viendo esto ahora mismo” no son casualidad. Son pequeños anzuelos para tu ansiedad, tácticas que sabotean tu capacidad de pensar para que tomes una decisión impulsiva, gobernada por el miedo a ser el último.
Y lo peor es que caemos en un bucle que no termina nunca y que agota a cualquiera. La alegría de la nueva compra dura un suspiro. Esa tele increíble te dejará con la boca abierta un par de semanas, pero enseguida anunciarán un modelo nuevo, con una tecnología aún más revolucionaria, y la sensación de que te falta algo volverá a empezar. Ya lo decía con una claridad que asusta el sociólogo Zygmunt Bauman: “En la sociedad de consumo, nadie puede convertirse en sujeto sin antes convertirse en mercancía”. Nos han hecho creer que nuestra identidad se fabrica con las cosas que compramos. Que si no tienes lo último, no eres nadie. La pregunta es: ¿de verdad estamos comprando cosas, o lo que intentamos comprar son trocitos de relevancia, pedacitos de una identidad que se nos va de las manos?
A ver, la solución no es tirar el móvil y mudarse a una cueva. La verdadera rebelión, quizás, es algo mucho más pequeño: aprender a parar. Solo un segundo. El que pasa entre el “lo quiero” y el “comprar”. Y en ese instante, preguntarte: “Un momento, ¿por qué quiero esto de verdad? ¿Qué vacío estoy intentando tapar con este paquete que llegará en dos días?”. A veces, la respuesta te deja helado. A veces descubres que la paz no está en la caja que te va a entregar el repartidor, sino en la capacidad de mirar tu “vieja” tele y pensar: “pues funciona de maravilla y estoy a gusto con ella”. Quizás el acto más valiente en este mundo que te grita “¡COMPRA!”, sea aprender a decirte, bajito, a ti mismo: —Ya tengo suficiente. O quién sabe, si quizá tú ya eres presa y vives angustiado por tener lo que no necesitas.
Sientes un zumbido sordo en el bolsillo. Ves un destello de luz en la pantalla. Y ya está. Algo dentro de ti hace ‘clic’. Es un reflejo, casi automático, que te empuja a asomarte a esa vitrina infinita donde las vidas de otros desfilan como un show de éxitos, viajes y compras espectaculares. Le han puesto un nombre a esto, el “Miedo a Perderse Algo” (o FOMO, como se le dice por ahí), pero es mucho más que unas siglas. Es el latido de nuestra época, una donde estar siempre conectado nos ha programado para sentirnos siempre insatisfechos. ¿Pero nos hemos parado a pensar que quizás ese miedo no es del todo nuestro? O ¿es más bien como una semilla que alguien plantó en nuestra cabeza y que riega todos los días para que nunca, jamás, nos sintamos completos?
Creado por mí con PowerPoint de Microsoft Office 365 Pro.
Piénsalo con algo tan tonto como la tele del salón. Funciona de maravilla. Te ha acompañado en incontables maratones de series, tardes de peli y manta y las noticias de la mañana. Cumple su función y nunca te ha fallado. Pero un día, ¡zas!, un anuncio te bombardea con palabras que suenan a ciencia ficción: Quantum Dot, Neo QLED, sonido 8D... La publicidad no te está vendiendo un aparato, te vende “la experiencia inmersiva definitiva”. El mensaje de fondo es brutalmente simple: lo tuyo ya no sirve. Tu experiencia es de segunda. Estás fuera de la jugada. Te lo estás perdiendo. En ese preciso instante, esa tele que tanto te gustaba se convierte en el símbolo de tu carencia. Y te preguntas: ¿de verdad necesito esto o me han creado la necesidad?
Es que el marketing de ahora es un maestro en el arte de la manipulación. No se limita a enseñarte un producto; te monta una historia a su alrededor. Te pone delante la imagen de alguien más feliz, con más éxito, más popular... y todo gracias a ese móvil nuevo, a esas zapatillas que son edición limitada o a ese viaje a Bali que, de repente, parece que todo el mundo está haciendo menos tú. Nos atacan sin piedad, aprovechándose de nuestros instintos más básicos: la necesidad de pertenecer, de tener un estatus, el pánico a quedarnos fuera. Esas ofertas con cuenta atrás, los avisos de “¡últimas unidades!”, o el contador que te dice que “15 personas están viendo esto ahora mismo” no son casualidad. Son pequeños anzuelos para tu ansiedad, tácticas que sabotean tu capacidad de pensar para que tomes una decisión impulsiva, gobernada por el miedo a ser el último.
Y lo peor es que caemos en un bucle que no termina nunca y que agota a cualquiera. La alegría de la nueva compra dura un suspiro. Esa tele increíble te dejará con la boca abierta un par de semanas, pero enseguida anunciarán un modelo nuevo, con una tecnología aún más revolucionaria, y la sensación de que te falta algo volverá a empezar. Ya lo decía con una claridad que asusta el sociólogo Zygmunt Bauman: “En la sociedad de consumo, nadie puede convertirse en sujeto sin antes convertirse en mercancía”. Nos han hecho creer que nuestra identidad se fabrica con las cosas que compramos. Que si no tienes lo último, no eres nadie. La pregunta es: ¿de verdad estamos comprando cosas, o lo que intentamos comprar son trocitos de relevancia, pedacitos de una identidad que se nos va de las manos?
A ver, la solución no es tirar el móvil y mudarse a una cueva. La verdadera rebelión, quizás, es algo mucho más pequeño: aprender a parar. Solo un segundo. El que pasa entre el “lo quiero” y el “comprar”. Y en ese instante, preguntarte: “Un momento, ¿por qué quiero esto de verdad? ¿Qué vacío estoy intentando tapar con este paquete que llegará en dos días?”. A veces, la respuesta te deja helado. A veces descubres que la paz no está en la caja que te va a entregar el repartidor, sino en la capacidad de mirar tu “vieja” tele y pensar: “pues funciona de maravilla y estoy a gusto con ella”. Quizás el acto más valiente en este mundo que te grita “¡COMPRA!”, sea aprender a decirte, bajito, a ti mismo: —Ya tengo suficiente. O quién sabe, si quizá tú ya eres presa y vives angustiado por tener lo que no necesitas.
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Dedicado a todos aquellos que, día a día, hacen del mundo un lugar mejor.
FOMO: Chronicle of a manufactured panic
You feel a dull buzzing in your pocket. You see a flash of light on the screen. And that's it. Something inside you clicks. It's an almost automatic reflex that pushes you to peek into that infinite display case where the lives of others parade by like a show of successes, travels and spectacular purchases. They've given this a name, ‘Fear of Missing Out’ (or FOMO, as it's known), but it's much more than just an acronym. It's the heartbeat of our era, one where always being connected has programmed us to feel perpetually dissatisfied. But have we stopped to think that maybe that fear isn't entirely ours? Or is it more like a seed that someone planted in our heads and waters every day so that we never, ever feel complete?
Created by me using PowerPoint from Microsoft Office 365 Pro.
Think about something as silly as the television in your living room. It works like a charm. It has accompanied you through countless series marathons, movie nights under a blanket, and morning news programmes. It does its job and has never let you down. But one day, bang! An advert bombards you with words that sound like science fiction: Quantum Dot, Neo QLED, 8D sound... The advert isn't selling you a device, it's selling you “the ultimate immersive experience”. The underlying message is brutally simple: what you have is no longer good enough. Your experience is second-rate. You're out of the game. You're missing out. At that precise moment, the television you loved so much becomes a symbol of your shortcomings. And you ask yourself: do I really need this, or have they created the need in me?
The thing is, today's marketing is a master in the art of manipulation. It doesn't just show you a product; it builds a story around it. It presents you with an image of someone happier, more successful, more popular... and all thanks to that new mobile phone, those limited edition trainers or that trip to Bali that suddenly seems like everyone is doing except you. They attack us mercilessly, exploiting our most basic instincts: the need to belong, to have status, the panic of being left out. Those countdown offers, the ‘last few items left!’ warnings, or the counter that tells you ‘15 people are viewing this right now’ are no coincidence. They are little hooks for your anxiety, tactics that sabotage your ability to think so that you make an impulsive decision, governed by the fear of being the last one.
And the worst thing is that we fall into a never-ending loop that wears anyone out. The joy of the new purchase lasts only a moment. That incredible television will leave you speechless for a couple of weeks, but soon a new model will be announced, with even more revolutionary technology, and the feeling that you are missing something will start all over again. Sociologist Zygmunt Bauman said it with frightening clarity: ‘In consumer society, no one can become a subject without first becoming a commodity.’ We have been led to believe that our identity is made up of the things we buy. That if you don't have the latest thing, you are nobody. The question is: are we really buying things, or are we trying to buy bits of relevance, pieces of an identity that is slipping through our fingers?
Look, the solution isn't to throw away your mobile phone and move into a cave. The real rebellion, perhaps, is something much smaller: learning to stop. Just a second. The one between “I want it” and “buy”. And in that moment, ask yourself: “Wait a minute, why do I really want this? What void am I trying to fill with this package that will arrive in two days?”. Sometimes, the answer leaves you speechless. Sometimes you discover that peace is not in the box that the delivery person is going to hand you, but in the ability to look at your “old” telly and think: “Well, it works great and I'm happy with it”. Perhaps the bravest act in this world that screams “BUY!” at you is to learn to say quietly to yourself: “I already have enough”. Or who knows, maybe you are already a victim and live in anguish because you have what you don't need.
You feel a dull buzzing in your pocket. You see a flash of light on the screen. And that's it. Something inside you clicks. It's an almost automatic reflex that pushes you to peek into that infinite display case where the lives of others parade by like a show of successes, travels and spectacular purchases. They've given this a name, ‘Fear of Missing Out’ (or FOMO, as it's known), but it's much more than just an acronym. It's the heartbeat of our era, one where always being connected has programmed us to feel perpetually dissatisfied. But have we stopped to think that maybe that fear isn't entirely ours? Or is it more like a seed that someone planted in our heads and waters every day so that we never, ever feel complete?
Created by me using PowerPoint from Microsoft Office 365 Pro.
Think about something as silly as the television in your living room. It works like a charm. It has accompanied you through countless series marathons, movie nights under a blanket, and morning news programmes. It does its job and has never let you down. But one day, bang! An advert bombards you with words that sound like science fiction: Quantum Dot, Neo QLED, 8D sound... The advert isn't selling you a device, it's selling you “the ultimate immersive experience”. The underlying message is brutally simple: what you have is no longer good enough. Your experience is second-rate. You're out of the game. You're missing out. At that precise moment, the television you loved so much becomes a symbol of your shortcomings. And you ask yourself: do I really need this, or have they created the need in me?
The thing is, today's marketing is a master in the art of manipulation. It doesn't just show you a product; it builds a story around it. It presents you with an image of someone happier, more successful, more popular... and all thanks to that new mobile phone, those limited edition trainers or that trip to Bali that suddenly seems like everyone is doing except you. They attack us mercilessly, exploiting our most basic instincts: the need to belong, to have status, the panic of being left out. Those countdown offers, the ‘last few items left!’ warnings, or the counter that tells you ‘15 people are viewing this right now’ are no coincidence. They are little hooks for your anxiety, tactics that sabotage your ability to think so that you make an impulsive decision, governed by the fear of being the last one.
And the worst thing is that we fall into a never-ending loop that wears anyone out. The joy of the new purchase lasts only a moment. That incredible television will leave you speechless for a couple of weeks, but soon a new model will be announced, with even more revolutionary technology, and the feeling that you are missing something will start all over again. Sociologist Zygmunt Bauman said it with frightening clarity: ‘In consumer society, no one can become a subject without first becoming a commodity.’ We have been led to believe that our identity is made up of the things we buy. That if you don't have the latest thing, you are nobody. The question is: are we really buying things, or are we trying to buy bits of relevance, pieces of an identity that is slipping through our fingers?
Look, the solution isn't to throw away your mobile phone and move into a cave. The real rebellion, perhaps, is something much smaller: learning to stop. Just a second. The one between “I want it” and “buy”. And in that moment, ask yourself: “Wait a minute, why do I really want this? What void am I trying to fill with this package that will arrive in two days?”. Sometimes, the answer leaves you speechless. Sometimes you discover that peace is not in the box that the delivery person is going to hand you, but in the ability to look at your “old” telly and think: “Well, it works great and I'm happy with it”. Perhaps the bravest act in this world that screams “BUY!” at you is to learn to say quietly to yourself: “I already have enough”. Or who knows, maybe you are already a victim and live in anguish because you have what you don't need.
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Dedicated to all those who, day after day, make the world a better place.