El marketing es una de las profesiones más deshumanizante que existe. Su misión es vender más a toda costa, sin importar las personas. De hecho utiliza a las personas para sus fines, ejerciendo manipulación sin escrúpulos. Esto cada vez se ha normalizado más, incluso desde las masas, se alaban las mejores campañas de manipulación y que casi siempre, son para vender productos inútiles, o peor, perjudiciales para el ser humano. Coca Cola es el ejemplo por excelencia de lo que hablo. Millones de personas enfermas por la bebida, incluso muertas, pero se vende desde la "felicidad".
Con esto en mente y porque este canal habla de minimalismo, por lo tanto hábitos de consumo y cuestionamos todo el sistema; me decidí a atacar un poco las prácticas poco éticas del marketing. También porque leí un twitt de un estudiante de marketing que estaba asqueado de todas las formas de manipulación que le estaban enseñando. Esto sale en captura en el video.
Este contenido será en dos partes (videos), pero aquí en Hive, lo haré en un solo post. Voy a enumerar las 10 formas de manipulación más usadas en el marketing:
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1- Obsolescencia Programada. Los productos se crean para ser desechables y cada vez duran menos. El mejor ejemplo son los teléfonos, que con cada actualización se ponen más lentos. Además ahora vienen sellados sin posibilidad de intercambiar batería y haciendo más difícil su reparación.
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2- Obsolescencia Percibida. Creando colecciones y modas, hacen que a lo que tienes ya no le percibas valor y necesites comprar los nuevos modelos. La presión social influye bastante.
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3- Escasez Artificial. Crean ediciones limitadas, que nunca son limitadas. Te instauran una sensación de urgencia para comprar rápido y que no te de tiempo a pensar, si la compra es necesaria. Es el famoso FOMO.
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4- Marketing Aspiracional. No te venden productos, te venden identidad. Personas con baja autoestima caen, porque les prometen ser vistos como exitosos, o con estatus.
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5- Dopamina Exprés. Estímulos para generarte el impulso de consumir y obtener la felicidad instantánea.
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6- Culpabilidad. De este tengo muchos ejemplos en el multinivel. El discurso predominante es que te sientas culpable por no tener educación financiera, por ser empleado y no tu propio jefe, por tener salario, por no tener dinero rápido para la inversión del negocio, etc.
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7- Falsas causas sociales. Ejemplos como las marcas pintándose de arcoíris, para la comunidad LGBT y tiempo después alejándose, porque las ventas no fueron buenas.
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8- Espiral de Deuda. El gancho es el "merecimiento" para que te des recompensas instantáneas. De esta forma consumes cosas innecesarias y tienes menos alcance al ahorro.
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9- Experiencia Sensorial. Se aplica en locales comerciales, para hacer más placentera la estancia del consumidor, haciendo que esté más tiempo en la tienda y consuma más.
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10- Urgencia Fabricada en RRSS. Gracias a los algoritmos que te conocen, te venden la solución a todos tus males, en el momento que estás vulnerable emocionalmente.
¿Conoces otra estrategia de manipulación? ¿Cómo debería ser un marketing ético?
English
Marketing is one of the most dehumanizing professions that exists. Its mission is to sell more at all costs, regardless of people. In fact, it uses people for its own ends, manipulating them unscrupulously. This has become increasingly normalized, even among the masses, who praise the best manipulation campaigns, which are almost always designed to sell useless products, or worse, products that are harmful to humans. Coca Cola is the quintessential example of what I am talking about. Millions of people are sick from drinking it, some even dead, but it is sold as a source of “happiness.”
With this in mind, and because this channel talks about minimalism, and therefore consumption habits, and we question the entire system, I decided to take a slight jab at unethical marketing practices. Also because I read a tweet from a marketing student who was disgusted by all the forms of manipulation they were teaching him. This is captured in the video.
This content will be in two parts (videos), but here on Hive, I will do it in a single post. I am going to list the 10 most commonly used forms of manipulation in marketing:
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1- Planned obsolescence. Products are created to be disposable and last less and less. The best example is phones, which get slower with each update. In addition, they now come sealed with no possibility of replacing the battery, making them more difficult to repair.
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2- Perceived Obsolescence. By creating collections and fashions, they make you perceive that what you already have no longer has value and that you need to buy the new models. Social pressure has a significant influence.
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3- Artificial Scarcity. They create limited editions, which are never limited. They instill a sense of urgency to buy quickly and don't give you time to think about whether the purchase is necessary. This is the famous FOMO.
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4- Aspirational Marketing. They don't sell you products, they sell you identity. People with low self-esteem fall for it because they are promised to be seen as successful or have status.
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5- Express Dopamine. Stimuli to generate the impulse to consume and obtain instant happiness.
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6- Guilt. I have many examples of this in multilevel marketing. The prevailing discourse is that you should feel guilty for not having financial education, for being an employee and not your own boss, for having a salary, for not having quick money to invest in the business, etc.
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7- False social causes. Examples include brands painting themselves rainbow colors for the LGBT community and then distancing themselves later because sales were not good.
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8- Debt spiral. The hook is “deserving” instant rewards. This way, you consume unnecessary things and have less scope for saving.
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9- Sensory experience. This is applied in commercial establishments to make the consumer's stay more pleasant, encouraging them to spend more time in the store and consume more.
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10- Manufactured urgency on social media. Thanks to algorithms that know you, they sell you the solution to all your problems at the moment when you are emotionally vulnerable.
Do you know of any other manipulation strategies? What should ethical marketing look like?
Translated with DeepL.com (free version)
Short en Youtube
https://youtube.com/shorts/itGPQWJaKoE?si=8h55WNkBU1qH-j2M
